セレーナ・ゴメスがアディダス社のファッショナブルなブランド“アディダスNEOレーベル”の新たな顔となっている。同社の新しいグローバル・アイコンとして、またゲスト・デザイナーとして、2015年の終わりまで3年間にわたりパートナーシップを結んだそうだ。

　セレーナの持つガールズパワーをスタイルに取り入れたり、NEOと共にデザインを手掛けるなど、今期秋／冬からそれぞれのシーズンに向け展開していく。また、2013年2月からは印刷物やデジタル広告、小売店やアウトドアでのキャンペーンにも登場するそうだ。

　彼女は既に“セレーナ流NEO”を同ブランドの新しい映像で披露しており、ネオン・グリーンに染まったロサンゼルスの街を他のティーン達と一緒に走り抜ける姿が見られる。

　セレーナはステイトメントにて、「私にとってホントに素晴らしいパートナーシップだわ。なぜなら“NEO”は、スタイルを大事にしてファッションを楽しむことを大切に考えているし、そして自分自身になれるブランドなの。自分で良いと思える好きな服を着ることで、自分自身を表現できるのよ。これは私自身にとっても、ファンにとっても常に重要なことなの」と話している。

　一方、アディダスのマーケティング部長は、セレーナと組むことに「わくわくしている」とし、「彼女の人を引き付けるカリスマ性と思いやりだけでなく、ナチュラルさや揺るぎないファッションセンスは、ティーン誰しもが称賛している」と述べている。

　なお、セレーナは “アディダスNEO”のもう1人のグローバル・アイコンに肩を並べるかたちとなった。同ブランドとの契約が先月発表された、元恋人のジャスティン・ビーバーだ。彼もまたビデオに出演しており、カスタマイズされた金色のNEOスニーカーを既に発表している。奇妙な偶然の一致のように見えるかもしれないが、2人のポップスターは共に多くのティーンから支持されており、同ブランドにフィットしたのだろう。

　これまでに数え切れないほど多くのファッション誌で表紙を飾ってきたセレーナは、既にファッション業界においてその名を成し始めている。彼女は“K-Mart”や“Dream Out Loud”でのコレクションも発表しており、香水でも成功している。